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C’est dans un ancien quartier résidentiel d’Amsterdam que Chanel a décidé d’implanter son nouveau magasin « porte-drapeau » : une boutique dont la façade a été conçue avec des briques de verre.
Le verre, un matériau aussi résistant que le béton
Au cœur des quartiers historiques des grandes villes, il est souvent difficile pour les marques de créer des magasins fonctionnels et innovants, tout en respectant l’architecture traditionnelle des bâtiments. Cependant, certaines enseignes décident de ne faire aucun compromis : c’est le cas de Chanel. Pour sa nouvelle boutique installée à Amsterdam, la marque française a souhaité remplacer les briques en terre cuite d’une vieille maison de ville par des briques de verre translucides. Baptisée « Crystal Houses », cette boutique a été conçue par MVRDV, un cabinet d’architecture contemporaine, basé aux Pays-Bas, spécialisé dans « la réutilisation architecturale » en milieu urbain. Cette transformation a pu être réalisée grâce à une technologie novatrice permettant de concevoir des briques de verre aussi solides que du béton.
En haut de la façade, les éléments en verre se mêlent avec les briques en terre cuite d’origine. © MVRDV
Cette boutique Chanel est située dans un ancien quartier résidentiel, devenu le « repère » des marques de luxe. © MVRDV
Les briques de verre sont collées avec un adhésif transparent et ultra résistant. © MVRDV
Les façades en verre sont parfaitement adaptées aux boutiques de luxe. © MVRDV
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